文创产品新玩法!谁最合您口味?

作者:赢德体育官方网站 发布时间:2020-07-23 17:12

  “在构想2020金鼠送福大礼包之初,设计团队就通过网络调研,对目前在售的近百家相关产品进行分析。”

  北京中石油彩色印刷有限责任公司总经理张红军告诉《中国新闻出版广电报》记者,以翔实的数据为基础,设计团队分析认为,春节作为家庭团聚的节日,产品不仅需要具备提升节日气氛的功能,更需要让一个大家庭中的老、中、少都能找到自己喜欢使用的节日产品。

  打开由中石油彩印开发的“2020金鼠送福大礼包”,共包含10类17件产品。其中6款红包印有6句不同的暖心祝福,旨在送给年龄不同的家庭成员。

  礼包中还特别增加了小孩子们喜欢的鼠年拼图、鼠年贴画、16种不同造型卡通鼠不干胶等产品,并寓意“‘鼠’能生巧,鼠年拼出好运气”“张张精选‘鼠’不胜‘鼠’”等祝福。

  “这是目前我们所调研的在售产品中,功能、产品较为丰富的福包。”张红军说。

  作为印刷企业开发的文创产品,“2020金鼠送福大礼包”更是在印制工艺和材料选择上凸显了专业性。张红军介绍,礼包中的春联、福字采用四色加金色印刷工艺,纸张选用特种纸张,油墨则采用大豆型环保油墨确保安全性。

  在张红军看来,当前许多印刷企业在开发文创产品的过程中缺乏一定的版权意识,有部分企业的“福包”产品会在网上找图片直接加工印制。

  “这无形中增加了产品的版权风险,不利于产品成长为长版权产品。”张红军说,为提高产品品质、保障产品合法性,“2020金鼠送福大礼包”中每一幅选用的鼠卡通、造型字体都购买了相应的版权,并申请了商品码,在商品信息中填写了完整信息备案。

  此外,在产品定价上,张红军认为“福包”产品作为特定节日的消费产品,属于短期快速销售产品,价格不宜过高。在保障产品材质的基础上,参照同类在售产品价格,以及对比制作成本,将售价定为98元,目前该礼包在京东上以六七折销售。

  中石油彩印作为石油工业出版社的下属公司,充分利用出版社发行渠道优势。据张红军介绍,“2020金鼠送福大礼包”是中石油彩印今年第一次大规模制作推广的文创产品,该产品已通过石油出版社在全国各地石油单位的10多个发行站点进行销售,同时利用石油系统的昆仑好客渠道,选择2到3个省份的加油站便利店尝试合作销售。

  “这些渠道既面向集团客户的团购,又通过加油站便利店进行销售,这是我们独特的优势。”张红军说,中石油彩印将继续利用专业优势、依托所属行业,不断由印刷生产向文创、展会等业务拓展。

  立足自身优势,畅通销售渠道。多数印企的核心业务是印刷服务,而年货类文创产品对销售能力要求较高,一般印企销售能力有限。

  特别是针对时效要求较高的年货产品,更要有一定的市场推广能力。仅仅靠门店销售或简单开一个淘宝店、微店,销售量是有限的。

  与第三方合作是一个好办法,比如化妆品品牌大宝SOD蜜,开始就是一个校办工厂的产品,东西不错,但一直销售平平,自从授权第三方专业机构承销以后,很快就在全国范围内“大宝天天见”了。

  为迎接2020庚子鼠年,北京奇良海德印刷股份有限公司以几何化的财神为设计元素,将过年必不可少的纸制品汇集成册,特别设计制作了2020新春福册。与往年相比,这款新春福册无论是内容种类还是互动性能上,都进行了升级。

  奇良海德开发的2020新春福册内含2020年日历一张、2020年台历一套、大福字三款、小福字四款、春贴八款、万用卡两款等14种过年张贴和使用物件,种类丰富多样,兼具艺术性、趣味性和实用性。

  “好的印刷品一定是纸张材料和创意内容的完美结合。”该产品负责人邸宁告诉《中国新闻出版广电报》记者,在综合考虑纸张的表现效果和使用场景的协调性后,2020新春福册共选用了7种纸张材料,并进行有针对性的设计应用。福册的封面、封套、日历页、万用卡分别选用了不同的艺术纸张。

  其中,封套选用了一种挺括度及耐折度很好的象牙黄高级涂布纸,这种时尚艺术纸张具有极佳的色彩还原性,画面层次分明,立体感强,彰显无限活力,这一特性非常贴近新春福册喜庆热闹的主题。

  新春福册内的各个产品制作工艺精细复杂,涉及烫镭射金、模切、粘糊成品、内文窿线、无线胶订等多道流程。

  在邸宁看来,2020新春福册制作工艺中最难的是打窿线,该工艺需要操作人员把握好度,要保障产品切模后既不易掉又要易撕掉,尺度拿捏难度大。

  “这就需要在制作时前期设计、前期文件规范以及打样阶段都非常注意各元素各部分的尺寸以及具体位置,力求做到精确无误、丝毫不差。”邸宁说。

  在2020新春福册中,还特别突出了全家老少一起动手制作,一起剪裁张贴的场景设计。如新春福册中的DIY台历,首先就需要将台历架沿撕线取下,并按照折线张月历沿撕线撕下,插入台历架。

  “隐藏在每张月历背面,还有数独游戏,在欢聚的时刻,大家不仅可以动手做台历,还可以一起玩游戏。”邸宁说。

  在定价方面,2020新春福册仍然以企业定制为主,针对不同批量级合理定价。同时考虑到个人用户的消费需求,企业在综合考量了设计、材料、工艺以及人工和市场行情等因素,此次新春福册单本定价为68元,消费者可通过官方微店直接购买。

  故宫日历形式上看似简单,其实每年都由文物专家结合生肖主题,从浩瀚国宝珍藏中选择与当年生肖主题相关文物进行逐日解读,甚至日期节令的汉字也都是著名的碑帖集字。

  北京华联的新春礼盒以“见怪不怪”为主题进行创作。形式上台历、对联、横批、福字、红包、游戏棋、皮影、冰箱贴等都是常见载体,但都紧紧围绕老北京地域特色的天桥文化主题。

  沈阳蜂快印代销的个性化定制纸雕日历也是这个思路,专业文创机构研发,加工中心个性化定制,千千万万位于商业中心的图文店出样销售。如果配上他们研发的门店软件小助手,可以做到报价、展示一键直达客户。


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